Кейс: поисковая оптимизация интернет-магазина

Как за счет только оптимизации сайта получить прирост органического трафика? Без изменения структуры, без адаптивной версии, без HTTPS.

C чего все началось

Несколько лет назад к нам обратился клиент за разработкой веб-сервиса и интернет-магазина по продаже шоколада и ингредиентов для шоколатье. После разработки и запуска продукта требовалось его продвижение, однако, владельцы предпочли заниматься этим самостоятельно. Тем не менее, спустя несколько лет, Cacaocultura вернулась к нам на поисковую оптимизацию интернет-магазина.

Здесь стоит обратить внимание, что клиент доверил нам лишь разовую оптимизацию, не собираясь оставаться на поддержке или последующем продвижении. То есть, мы действовали в условиях неприкосновенной структуры сайта, без HTTPS и без версии для мобильных устройств.

Вводные

• Интернет-магазин + сайт о кондитерском искусстве (преимущественно шоколад);
• 11 категорий товаров;
• 673 наименования продукции;
• более 100 конкурентов в нише, из них 11 — особо крупных и значимых;
• Целевая аудитория: как домашние кондитеры-любители, так и профессионалы — владельцы школ кондитерского искусства, оптовики.

Особенности проекта

• Самонаполняющийся контентом сервис (пользователи составляют рецепты, указывают ингредиенты в магазине, создают сообщества);
• Высокий коэффициент пользы для клиента — всевозможные курсы, видеоуроки;
• Индивидуальная фасовка продукции — возможность заказать только необходимое по рецепту количество.

Проблемы сайта перед началом работ

Варианты продвижения

Перед владельцами сайта стоял выбор — какой метод продвижения выбрать (или выбрать все методы). Конечно, в идеале — использовать все, но в условиях ограниченного бюджета не хотелось «бить из пушки по воробьям».

• Поисковое продвижение;
• Контентное продвижение. Пользователи Cacaocultura сами создают качественный контент благодаря мотивации в виде постоянных конкурсов с ценными призами;
• Контекстная реклама.

По инициативе клиента остановились на первом пункте. Более того, клиент решил ограничиться единоразовой оптимизацией интернет-магазина.

Что дает поисковая оптимизация?

• Условно бесплатный трафик. Контекст — тоже отличный способ, но большинство пользователей доверяют органической выдаче, так как она не «проплаченная» по их мнению;
• Увеличим количество показов в выдаче, тем самым повысим узнаваемость интернет-магазина;
• Как следствие, увеличим продажи.

Что мы сделали?

• Сначала мы изучили рынок и отобрали сильнейших игроков. Отбирали по таким критериям, как нахождение в топе по ключевым запросам, посещаемости и географии. Всего выявили 11 главных конкурентов.
• Составили семантическое ядро сайта, разнесли ключевые слова по сайту и оптимизировали уже существующий контент.
• Оптимизировали файлы htaccess и robots, тем самым сократили количество некачественных (с точки зрения поисковых систем) страниц с дублирующимся контентом в индексе, скрыли служебные каталоги сайта, сделали понятные и приятные URL, настроили редиректы с дополнительных доменов. Это также позволило управлять индексацией — настроили приоритетность и периодичность.
• Поработали с генерацией превью товаров — изначально Битрикс «пережимал» изображения, которые по-прежнему обладали большим весом, что сказывалось на скорости загрузки. Мы настроили генерацию более тонко — качество изображения не страдало, при этом вес файла становился значительно меньше.
• Минифицировали файлы скриптов и стилей — это также значительно повлияло на скорость загрузки (один из критериев качества и удобства сайта для поисковых систем).
• Создали генерацию мета-тегов по заданному шаблону.

В результате

• Получили пропорциональное и стабильное увеличение органического трафика сразу с начала сезона:

• Улучшили скорость работы сайта:

• Увеличилось количество заказов, а выручка за 2 года выросла почти в 3 раза. Также вырос средний чек.

2016–2017 — запустился разработанный нами сайт, но оптимизацией занимался сам клиент.

2018 — нами проведены работы по оптимизации сайта.

Итог

Качественная поисковая оптимизация сайта — необходимая мера не только для ведения бизнеса в сети, но и для его старта в принципе. Помимо узнаваемости и стабильно увеличивающегося трафика наш клиент получил новые заказы. И, главное, увеличение продаж.