Продвижение сайта в 2020 году: пять актуальных SEO-трендов

Знаете ли вы, что Google ежегодно вносит тысячи изменений в свои поисковые алгоритмы? В июне 2019 года, например, гигант поисковой системы сделал более 3200 изменений алгоритма за предыдущие двенадцать месяцев. Это соответствует примерно 9 изменениям в день.

Говорят, мир SEO постоянно развивается и подобные цифры проясняют масштаб этих изменений. Разумеется, жизненно важно, чтобы каждый бизнес имел современную SEO-стратегию, которая соответствует последним тенденциям.

Может показаться, что из года в год подобные статьи повторяются, однако, актуализация данных — тоже своеобразная подготовка. Итак, прогнозы SEO-тенденций, которые будут доминировать в 2020 году.

1. Расширенные и рекомендуемые блоки (Rich and featured snippets)

Сниппет представляет собой информационный блок, который кратко описывает содержимое страницы сайта в выдаче результатов поиска по запросу пользователя. Он отображает часть имеющихся на странице данных.

В то время как стандартный результат поиска Google будет включать только заголовок страницы, мета-описание и URL, расширенные блоки предоставляют более подробную информацию. Например, расширенный блок для рецепта может также включать количество калорий и время приготовления; для музыки он может включать жанр и дату выпуска; для продуктов он может включать цену или рейтинг.

В отличие от расширенных блоков (rich snippets), которые являются просто результатами поиска с дополнительным контекстом, рекомендуемые блоки (featured snippets) отображаются в верхней части страницы результатов над первым результатом поиска органической выдачи. Из-за этого рекомендуемые блоки особенно полезны для мобильных пользователей, которые часто нуждаются в быстрых ответах и не всегда готовы пролистывать через все результаты. Они также являются результатом поиска, который чаще всего передается голосовым поисковикам, причем голосовое программное обеспечение обычно обеспечивает только один ответ на голосовые запросы.

Акцент Google на блоках происходит из его желания предоставить поисковикам то, что он называет «результатами нулевого клика», то есть, когда пользователь получает немедленный ответ на свой запрос, без необходимости нажимать на ссылку. Учитывая, что рекомендуемые блоки автоматически занимают первое место в странице выдачи результатов, они часто очень конкурентоспособны, когда речь заходит о рейтингах. Возможно, это характерно для поисковика, однако, рост рекомендуемых блоков толкает органику все ниже в выдаче.

Хотя это не совсем SEO, pay-per-click-реклама — это еще один маркетинговый метод, который должен быть учтен в продвижении. Как и в случае с блоками, результаты PPC отображаются в верхней части страницы над результатами естественного поиска. Вы можете отличить их от органических результатов с помощью маленькой метки «Реклама», которая появляется слева от URL-адреса страницы.

С появлением технологии PPC и рекомендуемыми блоками, которые появляются вместе, позиция первенства в Google теряет свою первоначальную ценность.

Для того, чтобы не допустить понижения на странице выдачи результатов, нужно начать свою собственную кампанию PPC, но это ни в коем случае не единственный путь к поддержанию высоких позиций. К счастью, SEO все еще играет важную роль!

При строгом соблюдении трендов вам нужно будет оптимизировать контент для блоков наряду с использованием более традиционных стратегий привлечения органического трафика. Один из способов сделать это — создать контент, который меньше фокусируется на включении ключевых фраз и больше — на ответе на запросы пользователя. Следует больше использовать WordStat, чтобы определить ключевые слова, связанные с вопросом для таргетинга в заголовках и подзаголовках.

Создавая контент, который предлагает краткие ответы на общие вопросы, у вас будет шанс занять лучшие позиции, находясь в рекомендуемых блоках и получить значительное количество кликов.

2. Приоритетное индексирование

Мобильная оптимизация была важной тенденцией поиска Google в течение многих лет, но с появлением приоритетного индексирования стала абсолютно необходимой. Особенность приоритетного индексирования в том, что Google получает доступ в первую очередь к мобильной версии страницы при определении рейтинга.

Прошли те дни, когда мобильная версия рассматривалась как вторичная альтернатива. Теперь Google не ставит в приоритет десктоп-версии сайтов, а рассматривает мобильные версии в качестве основных страниц.

Поэтому очень важно, чтобы мобильные сайты содержали тот же или аналогичный контент, что и их десктоп аналоги. В прошлом, мобильные сайты содержали уменьшенный контент, чтобы избежать проблем с оптимизации для мобильных устройств. С появлением приоритетного индексирования, урезание контента больше не является выходом.

Если у вас нет мобильного сайта, мобильный сайт не работает или нуждается в дополнении, скорее всего, вы получите пессимизацию в ранжировании. С другой стороны, если ваша мобильная версия полностью функциональна и привлекательна для пользователей, ваша полная версия сайта может получить такой же рейтинг.

Существует несколько основных правил для мобильной оптимизации.

Для готового контента это:

1. ограничение абзацев двумя или тремя предложениями;
2. упорядочение контента с заголовками и подзаголовками;
3. использование маркированных пунктов или списков, где это уместно.

Для мобильных устройств:

1. готовый пользовательский опыт;
2. создание четкой навигации;
3. обеспечение быстрой скорости загрузки.

Если ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, вероятнее всего, что мобильная индексация не окажет существенного влияния на вашу SEO-стратегию. Тем не менее, всегда стоит использовать бесплатную проверку Google, чтобы определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

3. Визуальный поиск

Считавшийся ранее развивающейся технологией, визуальный поиск пришел на спад в последние годы.

В течение одного года после запуска, интернет фото-хостинг Pinterest Lens получал по 600 миллионов запросов на визуальный поиск каждый месяц. К сентябрю 2019 года компания Lens смогла выявить более 2,5 млрд объектов в сфере моды и домашнего хозяйства.

И это не только Pinterest, который «попал в струю» — такие сервисы, как Google Lens и Bing Visual Search также позволяют пользователям загружать изображение в поисковую систему и получать страницу результатов.

Расширяя поиск за пределы письменного или устного слова, возможность визуального поиска открывает новые возможности. Например, пользователь может загрузить фотографию предмета одежды, чтобы получить советы по укладке, или фотографию ингредиента, чтобы изучить рецепт. Чаще всего визуальный поиск — это способ, позволяющий клиентам находить похожие продукты на основе того, что им уже нравится. Это делает его особенно полезным для пользователей, ищущих конкретный элемент.

Подход к поиску, основанный на изображениях, создает как новые проблемы, так и новые возможности для SEO. Чтобы сделать ваш сайт доступным для визуальных поисковиков обязательно используйте описательные, ориентированные на ключевые слова, имена файлов, alt-текст, подписи и теги — и метаданные оптимизированного сайта обеспечат Google успешное сканирование ваших изображений.

Помимо включения метаданных SEO-friendly (оптимизированный сайт, пригодный для начала первичного продвижения), нужно эффективно использовать сами изображения. Всегда пользуйтесь файлами, которые помогают контекстуализировать контент. Это является ключом к созданию привлекательного пользовательского опыта. Кроме того, применение уникальных изображений, а не стоковых фотографий, всегда даст вам преимущество. И наконец, важно качество изображения. Картинки должны быть достаточно высокого качества, чтобы быть прочитанными визуальным поиском искусственного интеллекта, однако, не так велики, чтобы повлиять на время загрузки вашего сайта.

Визуальный поиск зарекомендовал себя как один из самых значимых трендов SEO на 2020 год. Оптимизируя свой контент с помощью визуального поиска вы поможете своему сайту получить долю нового и быстро расширяющегося источника трафика.

4. Видео

Видео-маркетинг является важным инструментом в арсенале любого бизнеса. По оценкам Cisco (Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование, предназначенное в основном для крупных организаций и телекоммуникационных предприятий), видео будет составлять 82% всего веб-трафика к 2022 году, и при правильном использовании видео может быть эффективным способом распространения информации в целом.

В связи с быстрыми темпами обновления информации в интернете, у некоторых пользователей нет времени, чтобы освоить большой объем информации в блоге. В этом случае включение видео в ваш контент — отличный способ увеличить вовлеченность.

Несмотря на то, что главным преимуществом видео является улучшение UX, оно также обеспечивает прямое повышение рейтинга за счет увеличения количества времени, которое пользователь проводит на вашей странице. Учитывая актуальность обмена видео онлайн, создание информативных или образовательных видео в вашей нише также может быть способом поощрения натуральных обратных ссылок; даже с богатством изменений в SEO, они остаются существенным фактором ранжирования.

Есть несколько вещей, которые следует учитывать при оптимизации видео. Хотя Google может сканировать весь видеофайл и извлекать данные из его аудио и видео, он получает только частичное изображение. Это означает, что, как и в случае с визуальным поиском, важно оптимизировать метаданные, используя заголовки и описания, ориентированные на ключевые слова. Кроме того, предоставление транскрипции видео гарантирует, что вы охватываете все базы, позволяя пользователям просматривать контент в виде традиционного текста, если они это предпочтут. К тому же, можно быть уверенным, что контент будет сканироваться всеми поисковыми системами.

5. Голосовой поиск

Наш завершающий SEO-тренд на 2020 год — это тема, которая часто обсуждалось в последние годы: голосовой поиск.

В 2016 году Google показал, что 20% мобильных поисковых запросов были сделаны с помощью голосового поиска. По другим оценкам, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут основаны на голосовой связи. С помощью таких технологий, как Alexa, Google Assistant, Microsoft Cortana и Siri, которые все чаще используются в домах по всему миру, голосовой помощник стал удобным способом проведения онлайн-поиска.

Совершенствуясь, эта технология становится еще более мощной из-за ее интеграции с такими вещами, как сниппеты и мобильный поиск. Выше мы говорили об оптимизации контента путем таргетинга. А адаптация контента для голосового поиска является ключевой частью таргета, так как голосовые поиски сами по себе преимущественно основаны на вопросах.

Используя таргетинг для низкочастотных запросов, состоящих из натуральных фраз, т.е слов которые соответствуют нашим повседневным речевым оборотам, вы гарантируете, что ваш контент отражает тип языка, который формирует голосовой поиск. Если быть точнее, создание подробной страницы часто задаваемых вопросов, которая структурирована вокруг низкочастотных запросов, — это отличный способ одновременно настроить голосовой поиск и рекомендуемые блоки.

Поскольку тенденция продолжает меняться, вполне вероятно, что оптимизация для голосового поиска будет лежать в основе каждого аспекта SEO-стратегии.